În lumea digitală, atunci când o funcție nouă nu doar că schimbă experiența utilizatorilor, dar aduce și oportunități interesante din perspectiva marketingului, e clar că merită atenția noastră.
Exact acesta este cazul celei mai recente noutăți lansate de Instagram: Friend Map, cunoscută deja în comunitate drept Instagram Map.
Ce este Instagram Map?
Lansată în august 2025, funcția îți permite să îți împărtășești voluntar locația recentă cu prietenii.
Important de reținut:
- Nu este un sistem de urmărire în timp real.
- Afișează doar locul în care ai deschis ultima dată aplicația sau te-ai reconectat la cont.
- Partajarea este 100% opțională și funcționează doar dacă o activezi.
- Poți decide cine îți vede locația – prieteni, prieteni apropiați, o listă personalizată – sau… nimeni.
- Setările îți permit să excluzi anumite locații sau utilizatori.
Potrivit Business Insider, confuzia inițială a venit din ideea – greșită – că funcția este activată automat și partajează locația în timp real, ceea ce a stârnit îngrijorări privind confidențialitatea. În realitate, Instagram Map funcționează doar dacă utilizatorul o pornește și îi poate controla oricând vizibilitatea.
De ce este atât de discutată?
Partajarea locației pe hartă nu e o noutate absolută – amintește de Snap Map de la Snapchat – însă versiunea Instagram pune accent pe descoperirea conținutului.
Pe hartă pot apărea postările, Reels-urile și story-urile prietenilor cu geotag, transformând un local, un magazin sau un festival într-un punct comun de experiență.
Totuși, există și critici.
Glamour a relatat temerile unor femei că funcția ar putea fi folosită abuziv de urmăritori sau persoane nedorite. Unii utilizatori au afirmat că ar fi apărut automat pe hartă, deși nu există dovezi tehnice care să confirme acest lucru.
Daily Telegraph atrage atenția că, pentru copii și adolescenți, partajarea locației poate dezvălui obiceiuri sau trasee zilnice.
Cum poate fi folosită în marketing?
Chiar dacă îngrijorările privind confidențialitatea sunt justificate, pentru marketeri această funcție poate deveni o resursă valoroasă, dacă este folosită inteligent:
- Campanii locale de impact
Conținutul local este mai ușor de descoperit. Pentru o cafenea sau un boutique, postările cu geotag pot apărea pe harta utilizatorilor din zonă – vizibilitate organică și targetată, fără buget suplimentar pentru promovare. - Construirea comunității prin experiențe
La un eveniment, deschidere sau pop-up, conținutul geoetichetat de participanți poate ajunge nu doar la urmăritorii lor, ci și la utilizatori noi. Astfel, se stimulează UGC (User Generated Content) și se crește autenticitatea brandului. - Micro-influenceri pe hartă
Postările influencerilor locali pot funcționa ca niște panouri publicitare digitale. Un parteneriat potrivit poate „plasa” brandul în viața unui oraș. - Marketing turistic și pentru evenimente
Hoteluri, restaurante, festivaluri, expoziții – toate pot beneficia de faptul că locațiile lor apar în conținutul descoperit pe hartă. Imaginează-ți un festival gastronomic în care fiecare fotografie sau video geoetichetat creează un traseu digital pentru vizitatori.
La ce trebuie să fim atenți?
Nu trebuie să ignorăm preocupările legate de confidențialitate. Este esențial să comunicăm transparent modul în care folosim datele de localizare și să oferim sfaturi urmăritorilor despre cum pot activa sau dezactiva funcția. Astfel, nu doar că inspirăm încredere, dar prevenim și reacțiile negative.
Așa cum remarcă și Washington Post, succesul depinde de senzația utilizatorilor că dețin controlul asupra vizibilității lor.
Instagram Map confirmă că social media devine din ce în ce mai personalizată – nu doar prin conținut, ci și prin integrarea dimensiunilor de spațiu și timp.
Folosind-o creativ și responsabil, putem transforma brandul nostru în următorul punct „must visit” de pe harta digitală.