Viccelünk. Nincs ilyen.
Uborkaszezon. Szinte látjuk is magunk előtt: a tóparti lángosillatban megdermed az élet, a város kiürül, a munkánkat parkolópályára tesszük. Csakhogy van egy nagy tévedés, ami ilyenkor újra és újra felbukkan: hogy a marketingnek is jár a nyári szünet. Nos, nem jár.
Sokan úgy gondolják, hogy „úgysem figyel senki”, „mindenki szabadságon van”, „elég lesz szeptemberben újraindulni”. De ez a csendes visszavonulás – bármilyen kényelmesnek is tűnik – könnyen láthatatlanná teheti a márkádat. És ami nem látszik, az gyorsan feledésbe merül.
B2B: Aki most vet, ősszel arat
A B2B világban nyáron valóban lelassulnak a döntések, de ez nem azt jelenti, hogy meg kell állni. A Sagefrog kutatása szerint a cégek 66%-a ilyenkor tapasztal inbound visszaesést, de éppen ez az időszak ideális a lead-ek újraaktiválására, tartalmak frissítésére, és az őszi kampányok előkészítésére.
Más szóval: amikor a többiek csendben lapítanak, te beszélhetsz. És pont emiatt jobban is fognak hallani.
B2C: Kevesebb zaj, nagyobb figyelem
A B2C szférában a helyzet még izgalmasabb. A HubSpot 150 000 weboldal elemzéséből kiderítette, hogy bár a nyári forgalom csökken (-5,2% MoM), a konverziós arány meglepő módon nőtt: +3,8%. Tehát bár kevesebb látogató, de nagyobb eséllyel vásárol.
Ráadásul, mivel sokan tényleg leállnak a hirdetésekkel, azok, akik mégis aktívak, 36%-kal nagyobb „share of voice”-ot kapnak – vagyis jobban észrevehetőek a piacon.
Egy kis kreativitás, nyárias hangulat, könnyed kampány – és máris kitűnsz a digitális napernyők alól.
6+1 dolog, amit érdemes megtenned
- Váltson a márkád is nyári üzemmódra
– Könnyedebb, lazább hangvétel – ne nyomd a komoly kampányokat, ha mindenki épp fejben a strandon van.
Pl. Fendi High Summer 2025 kampánya – A divatóriás Aitana spanyol énekesnővel mutatta be nyárias, bandana mintás kollekcióját, amely „polgári luxust” sugároz a nyári életstílus jegyében. A márka nem csupán ruhákban és táskákban gondolkodott: a kampányvideó aláfestője Aitana „Segundo Intento” című dala, ami egy könnyed, mégis mély érzelmekkel átitatott nyári történet keretét adja – tökéletesen modern, mégis emberi hangvétellel
- Próbálj ki valami újat
– A nyár jó alkalom arra, hogy új ötletekkel kísérletezz. Most lehet időd más nézőpontból vizsgálni egy-egy problémát, kipróbálni új formátumokat, csatornákat vagy hangnemet.
Pl. A Burberry a megszokott luxusimázs helyett nyáron egy szokatlan, könnyed irányt választott: „It’s Always Burberry Weather” címmel egy romantikus, nyári hangulatú minifilm-sorozatot indított London utcáin. A főszerepben továbbra is az ikonikus esőkabátok maradtak, de a történetmesélés új színt vitt a kampányba – friss, érzelmes, emberközeli megközelítéssel. A kampány egyszerre volt játékos és stílusos, és tökéletesen illett a nyári szezon ritmusához.
- Készülj előre az év végére
– Miközben mások leállnak, te dolgozhatsz előre: készíts őszi/téli kampányokat, hogy simábban induljanak, amikor sorra kerülnek.
Pl. Nem kell várni szeptemberig: a tapasztalatok szerint ideális a július–augusztus időszakban előkészíteni az őszi kampányokat. Shopify boltok például már három héttel az őszi promók előtt e-mail sorozatokat, pop-upokat és push értesítéseket állítanak be, hogy a vásárlói figyelem ne csökkenjen, hanem a szezon kezdetére célozzon.
- Kapcsold be az automatizmusokat
– Építs olyan tartalmi vagy hirdetési folyamatokat, amelyek nyáron is működnek – akkor is, ha te vagy az ügyfeled épp offline van.
Pl. Több e‑kereskedelmi márka nyáron is futtat automatizált e-mail- és SMS-kampányokat – például visszacsábító ajánlatokat vagy utazásokhoz kapcsolódó tartalmakat. Így akkor is fenn tudják tartani a vásárlók figyelmét, amikor azok épp lazább tempóban böngésznek vagy nyaralnak.
- Jelenj meg ott, ahol a közönséged nyaral
– Használj lokációalapú hirdetéseket (pl. utazási célpontok, mobil appok, kültéri elérés), vagy légy aktív a nyári események körül.
Pl. A Florida Keys turisztikai szervezet lokációalapú hirdetéseket futtatott turisztikai célpontok – például strandok – közelében tartózkodók számára, ami jelentős mértékben növelte az elköteleződést és a konverziót. A kampány eredményei mérhetőek és bizonyíthatóan hatékonyak voltak.
- Kommunikálj az ügyfeleiddel, ismerd meg a piacod
– Ilyenkor végre idő marad az igazán fontos dolgokra: például kapcsolatot ápolni az ügyfelekkel, jobban megérteni a piac igényeit. Készíts kérdőívet, szervezz miniinterjúkat vagy akár egy nyári feedback kampányt.
Pl. A YouGov szerint a nyár remek lehetőség időszerű, szezonális felmérésekhez, amelyek médiakapcsolatokhoz, tartalomgyártáshoz és stratégiai döntésekhez is hasznosak lehetnek.
+1: Használd ki a nyári csendet a stratégiai gondolkodásra
– Amikor lelassul a napi pörgés, végre van tér a „nagy képre” fókuszálni. Gondold újra a márkád irányát, vizsgáld meg, mi működött eddig, és merre lenne érdemes továbbmenni. Most van idő blogot írni, letölthető anyagokat gyártani, vagy újratervezni a weboldalad – használd ki, hogy nincs tele a naptár!
Pl. IKEA, Airbnb, Spotify és más nemzetközi márkák folyamatosan újrapozicionálnak – a nyár ideális idő a brandstratégia felülvizsgálatára, új irányvonalak összeállítására mielőtt jön a tempósabb ősz .
Nyáron sem alszik a márkád
Szóval lehet, hogy az uborkának nyáron van szezonja, a marketinged nem lehet szezonális. Aki ilyenkor is jelen van és hallatja a hangját, az ősszel nem újrakezd, hanem előrébb jár.